今年春节，你是带家人出国游玩？是走亲访友拜年送礼？还是窝在沙发上吃零食恶补剧集？……假期已近尾声，飞猪、天猫超市、优酷、阿里健康通过大数据为你多维度还原一个真实的鸡年春节。最爱去哪玩？泰国最热门 苏州很洋气如今，“团圆”概念的外延已经扩展，只要有家人的地方就是“家”，与家人一起出国过年越来越普遍。根据飞猪对春节旅行的数据分析，去海外旅行的人多是“成群结队”，3-4人一起出行的占比达85%；而国内游的消费者则热衷“单枪匹马”，1-2人结伴去玩的占到了78%。看来，出远门是人多热闹；国内游玩，大家则倾向于人少利索。泰国在境外游目的地中稳占头筹，韩国、马来西亚、日本、新加坡等周边国家紧随其后。随着消费的升级，美国、澳大利亚、迪拜等长线目的地也已逐渐成为人们的常规选择。在出国过年这个事儿上，北上广深人民依然走在前列，杭州、成都、武汉等省会城市也不示弱。值得一提的是，苏州作为非一线、非省会城市跻身最爱到海外过年的城市排名TOP10。国内游最有意思的现象是南北大交换--南方人热衷于去北方看雪，北方人则流行南下看海晒太阳。从景点门票预订热度来看，春节期间的主题乐园显然很忙，2016年开园的上海迪士尼更是最热门乐园。与此同时，灵隐寺、九华山等新年祈福的传统景点人气也很高。在回家过年的春运大潮中，广州客流量最大。从春运的人群流向也可以看出在大城市拼搏的人群地域属性，例如广州，来自重庆、湖南的人比例较高；东北、西北人主要去北京；上海则是中东部省份如湖北、安徽的第一选择。最爱吃什么？举国热捧糖果零食“每逢佳节胖三斤”已经被誉为最容易实现的年度KPI（关键绩效指标），今年春节也不例外。天猫超市数据显示，与去年春节相比，今年1月21日－2月2日糖果饼干的成交量上涨49.11%，是春节期间涨幅最大的品类。椰汁、奶糖、肉松饼、薯片、坚果礼盒等零食最受消费者青睐。生鲜领域，车厘子无疑是水果中的“网红”，速冻水饺的销售涨幅也十分明显。除了全国各地都对糖果零食表现出狂热外，不同城市对食品的偏好也大不相同，比如成都消费者的坚果消费增长最快，北京消费者最爱买酒水饮料，深圳人对粮油米面的需求有所上涨，天津人则对奶制品情有独钟。由于人口基数庞大，上海和北京仍是订单量最多的城市。不过，天津、苏州和南京的消费者在春节期间购物热情高涨，与平时相比，这三个城市在春节期间订单占比陡升。数据显示，全国购物热情最高的10个城市依次为：上海、北京、天津、杭州、广州、苏州、南京、武汉、成都、深圳。在最爱吃的零食排名中，椰树牌椰汁、维他柠檬茶、三只松鼠年货礼盒、金龙鱼盘锦大米、两口子肉松饼干、喜之郎果肉果冻、乐事无限薯片、旺旺旺仔牛奶、哇哈哈AD钙奶、大白兔奶糖等赫然在列。春节期间不少菜场休息，天猫超市等春节不打烊的平台网购生鲜，也成为更多人的选择。今年春节期间，车厘子、虾仁、沙糖橘、牛肉是最受消费者欢迎的生鲜食品，新鲜蔬菜和水饺的销售占比也比平时显著增加。数据显示，最受欢迎的生鲜食品有车厘子，虾仁，砂糖橘，脐橙，榴莲，奇异果，苹果，牛肉，新鲜蔬菜，水饺，面食。爱撩什么剧？《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》喜欢撩剧的小伙伴无论走到哪，都不会放下这一习惯。短暂的春节假期，除了见亲戚好友外，很多小伙伴们都有一个共同目标：把平时欠的剧都补回来！通过优酷大数据可以看到，在整个春节假期，优酷用户“翻牌”最多的电视剧是《微微一笑很倾城》和《三生三世十里桃花》。作为2016年爆款剧的《微微一笑很倾城》播放量早已超180亿，影响力自不必提。大年初三才开始上线的《三生三世十里桃花》开播仅8集，就与30集的《微微》旗鼓相当，其热力指数可见一斑。当然，这也离不开福建、湖北、江苏、上海、四川、浙江6个省市剧迷的热捧--《三生三世十里桃花》在以上地区位居假期播放量第一名。同时，阿里家庭娱乐数据显示, 互联网电视用户每天观看《三生三世十里桃花》93分钟；30岁以下年轻用户观看比例高达54%。综艺节目方面，人们最喜爱的是《我们的挑战》，《火星情报局》次之。有趣的是，当其他省份都在追明星真人秀时，《德云社丙申年封箱庆典 2017》在天津地区播放量居首，看来天津人对相声确实情有独钟。电影档中，看得最多的电影是同有范冰冰参演的《绝地逃亡》、《我不是潘金莲》。动画片《小猪佩奇》成为春节假期的带娃神器，《火影忍者》仍然受到广大漫画迷的追捧。与家人一起吃团圆饭、看春晚，一直都是春节传统项目。优酷大数据显示，春节假期小伙伴最喜欢看的依次是：央视春晚、辽宁春晚、北京春晚。除夕20点到大年初一19点期间24小时播放量TOP榜中，从除夕22点往后，央视春晚播放量稳居第一。但有意思的是，除夕20点-21点这个时间段，辽宁春晚却跃居首位。最爱送什么健康礼品？滋补保健类礼品成为首选谈到春节，一个绕不过的话题就是拜年礼品的选购，随着人们养生意识的提升，滋补保健类礼品当之无愧成为春节购礼的首选。阿里健康数据显示，春节前，位列成交前10名的健康滋补品依次是燕窝、维生素、阿胶膏、枸杞、蜂蜜、冬虫夏草、乳清蛋白、酵素、补钙产品、三七。上述商品中，价格不菲的燕窝名列前茅。随着人们生活水平的提高，更多人拥有了消费燕窝的经济实力。数据显示，26岁以上、尤其是26-35岁的女性在燕窝消费中表现尤为突出，该年龄段属备孕高峰期，商家燕窝食用指南中标注的燕窝酸对胎儿发育极为重要，助推燕窝成为准妈妈间送礼的新宠。数据还揭示了另一有趣现象：男人果然“专一”。从18到50岁的男士都爱买枸杞，且喜爱程度与年龄呈正比。但56岁以上的男性，则更偏爱购买三七作为年货礼。三七有调节免疫、抗衰老、降低血脂及胆固醇等作用，正是该年龄段男性的重要诉求。数据还揭示了其它趋势：最爱买阿胶的却是22-25岁年轻男性，除了过年送妈妈等长辈外，男生们送女友的新年礼物也向更接地气的保健滋补食品转变。分地域数据来看，上海、苏州和宁波三地人的冬虫夏草消费居前。这背后原因或是南方人的滋补意识更强，且江浙沪地区经济实力雄厚。 

网购商品物价水平(aSPI-core)2016年12月，衡量主流网购商品物价水平变动的aSPI-core（网购固定篮子价格指数）显示主流网购商品12月环比价格小幅上涨，涨幅0.87%。aSPI-core同比变化自发布指数起72个月内第二次为正，上涨幅度0.21%。（图1）图1  aSPI-core 阿里巴巴网购核心商品价格指数(%)从全网平均支出价格水平来看，12月全网平均支出价格水平较上年同比上涨9.29%，较上月涨幅扩大1.28个百分点，为近66个月最高值；本月全网平均支出价格水平环比上涨3.90%，受传统年末购物季拉动消费影响，十大类支出价格水平连续第2个月均有上涨。分类环比(aSPI-core)从物价水平来看，十大分类核心商品环比价格指数aSPI-core（网购固定篮子价格指数）中，八大类商品价格上涨，其中上涨幅度最大的是食品类，本月该类商品价格环比上涨5.43%，除糕点饼干、在外用膳商品价格小幅下降，其余食品细类价格均有上涨；其他两大类商品价格下降，衣着类和交通和通信类商品价格，降幅均为0.32%。（图2）图2  aSPI-core 阿里巴巴网购核心商品价格指数分类环比变化(%)分类同比(aSPI-core)从物价水平来看，十大分类核心商品同比价格指数aSPI-core（网购固定篮子价格指数）中，七类商品相比2015年同期上涨，其中上涨幅度最大的是食品类，价格同比上涨9.44%，2016年累计增幅9.18%。；其余三类商品价格同比下降，降幅最大的依然是交通和通信类，价格同比下降8.98%，2016年累计下降8.28%。（图3）图3  aSPI-core 阿里巴巴网购核心商品价格指数分类同比变化(%)注：1) 2015年11月价格指数已去除“双11”当天价格影响；2) 为及时反映阿里巴巴网络零售平台基本品类构成的发展变化，aSPI-core指数计算所使用的基本品类选取及权重于2016年1月更新为2015年全年交易的分类权重，经测算，由权数替换造成的指数波动约为0.05个百分点。aSPI网购价格系列指数的分类阿里巴巴网络零售平台所交易的商品种类极为丰富，细分度极高。与此同时，由于新技术环境下在线商品交易区别于传统零售环境的特点，商品构成具有鲜明特色，商品更新换代频繁。为应用大数据建立真实可信的价格指数，参考商品零售价格调查与居民消费价格调查的商品分类结构，aSPI网购价格系列指数所覆盖的所有交易商品，在淘宝九级分类结构基础上被重新映射为aSPI四级分类结构。根据这一架构，淘宝类目不可再分的最细叶子类目与固定篮子价格指数的“基本分类”对应，该分类中不同商品之间具有较强的替代性，而不同分类之间替代性较弱；同时将商品层级的SKU（库存量单位）对应为“规格品”，即具有同一SKU的不同商品项对应了由多方面属性和规格定义的同一种商品，对于消费者而言，在使用效用上没有差异。目前，阿里巴巴网购价格系列指数包括两组指数（图4）。一组是结合了生活消费理论的阿里巴巴网购（全网）价格指数（alibaba Shoping Price Index），简称aSPI，用来反映阿里巴巴网购平台上支出平均价格水平的变化。另一组是从固定篮子理论出发的阿里巴巴网购核心商品价格指数（alibaba Shoping Price Index, core-items），简称aSPI-core，用来反映网购主流商品的一般物价水平变化。两组指数均由十大分类指数构成，分别是食品、烟酒及用品、衣着、家庭设备及维修服务、医疗保健和个人用品、交通和通信、娱乐教育文化用品及服务、居住、办公用品及服务及爱好收藏投资。十大分类指数下还包括了近五百个基本分类价格指数。图 4 aSPI 与 aSPI-coreaSPI-core指数介绍aSPI-core（alibaba Shopping Price Index-core，阿里巴巴网购核心商品价格指数）是固定篮子价格指数，通过创新的筛选算法圈定阿里零售平台上近五百个基本分类下接近100000种核心商品作为固定“篮子”，每月追踪当前月有代表性的“广义固定篮子“内商品和服务实际网购成交价格变化，以刻画网购主流商品和服务的一般物价水平波动，从而从网络零售渠道反映宏观物价走势。aSPI指数介绍阿里巴巴全网网购价格指数（aSPI）建立在叶子类目每月加权成交均价变动的基础上，以上月成交份额为权重所计算得到的价格指数，用以反映全网总体网购支出价格水平的变化。它同时包含了商品层面一般价格变动和消费者在叶子类目下消费结构变动的信息。aSPI和aSPI-core指数的对比阿里巴巴核心商品价格指数（aSPI-core）建立在严格可比的规格品成交价格基础上，数据误差较小，与通常应用的宏观物价指数在基本方法论上具有较高一致性，因此也较为直观易懂。不过，由于现代社会产品更新换代频率加快，许多产品的销售及价格具有生命周期特征，即在刚推出时由于相似产品较少，可替代选择不多，因此产品可以享受相对较高的溢价，随着时间推移，越来越多可替代产品以及技术上更新的产品参与市场竞争，这一溢价会越来越低。这一由技术进步和市场竞争带来的特点，会带来物价下跌的自然趋势，从而使得固定篮子指数在长期有可能会低估消费支出成本的上升趋势。由于网络零售中新产品涌现和传播速度更快，这一问题可能更为明显。以生活费用理论为基础的阿里巴巴全网网购价格指数（aSPI），在理论上能克服固定篮子指数面临的这一局限。该价格指数衡量的是消费者获得效用不变条件下，由产品相对价格变动引发消费数量上的替代效应，所带来的最小支出水平的变动。将淘宝最细叶子类目看作相互之间具有很高替代程度的商品集合，那么叶子类目加权成交均价的月度变化，近似反映了网购消费者在叶子类目各产品价格变动条件下，所作出的替代性支出选择。同时，由于收入及收入预期变化所导致的质量选择上的变化也包含其中。由于aSPI在一般价格变动以外还包含了网购人群在叶子类目下消费结构变动的信息，将aSPI中aSPI-core所反映的商品一般价格变动的信息排除，就可获得这一消费结构变动的信息。这一结构变动衡量了消费者对同一基本分类下高价商品和低价商品相对选择。这一选择由高价商品和低价商品的相对价格变动、季节性因素以及网购人群收入结构变动所驱动。

2016年5月25～26日，第三届中国县域电子商务峰会在山东寿光举行，阿里研究院发布《2015年中国县域电子商务报告》。县域电商进入“多方协同发展”新阶段。从2014年开始，中国县域电子商务进入“多方协同发展”新阶段。企业、政府、电商服务商以及电商发展相关的高校、媒体、协会等，多方合力，推动县域电子商务快速发展。之前三个阶段依次为：2003～2005年起步期、2006～2009年小规模增长期、2010～2013年规模化扩散期。亿元淘宝县超过350个。2015年，在阿里巴巴零售平台上，网店销售额超过1亿元的县域（即“亿元淘宝县”）超过350个，其中位于中西部的超过120个，如：四川彭州、陕西丹凤、湖南浏阳、河南新郑、云南景洪、安徽舒城、广西容县等等。服务类消费成为消费新增点。2015年与2014年相比，在阿里巴巴零售平台上，县域网购服务类消费增速是实物类消费的1.46 倍，其中增长最快的三种服务类消费分别是餐饮服务、通信服务和旅游服务。移动购物成为第一选择。2015年，在阿里巴巴零售平台上，县域消费者移动购物比例超过60%，首次超过电脑购物，2013年这个比例不到15%。2015年，移动购物比例最高的100个县，有95个在西部，3个在中部，其中西藏38个、陕西和四川各14个。农产品电商增长势头良好。2015年，在阿里巴巴零售平台上，县域农产品电商销售额同比增长超过65 %。2015年农产品电商销售额增长贡献最大的五个县依次为：浙江海宁、福建安溪、江苏沭阳、陕西武功、福建武夷山。县域电商服务持续发展。最近两三年，县域电子商务蓬勃发展，显著带动物流、网络营销、IT、运营、培训、视觉设计等电子商务服务业快速、持续发展。2015年，县域发出和收到的包裹总量超过70亿件，再创历史新高。电商消贫星火燎原。2015年，在阿里巴巴零售平台上，832个国定贫困县网店销售额达215.56亿元，同比增长80.69%。其中，网店销售额超过1亿元的贫困县达34个，2014年为21个、2013年为11个。2015年中国县域电子商务报告