1688平台5月17日发布1688女装商品类目/属性规范升级通知(以下简称公告)。公告称，为了更好的帮助商家高效、精准的发布商品，为买家提供更好的采购体验和更高效的采购决策依据，1688.com将逐步升级类目/属性的发布规范;旨在通过对商品类目/属性的层级明确、属性值的完备、精准等方面的引导，帮助商家更好的完善商品信息的发布，从而给商家带来更多采购生意。本次升级将于2022年5月23日陆续生效。公告显示，升级场景方面，本次类目属性升级主要应用于：1688消费品的商品发布页面填写的商品类目属性值;1688搜索/推荐页面调用的商品类目属性值;1688商人节/行业活动中小二选品调用的商品类目属性值;1688商品成长调用的商品类目属性值。升级范围方面，本次类目/属性规范升级共涉及女装行业的36个类目(中老年女装/休闲裤/其他短外套/半身裙/大码连衣裙/女士卫裤/女士牛仔外套/女式T恤/女式卫衣、绒衫/女式夹克/棒球服/女式打底衫/女式毛呢外套/女式牛仔裤/女式皮衣/女式羊毛衫/女式羊绒衫/女式衬衫/女式貂绒衫/女式针织衫/女式风衣/女式马甲/女装杂款包/婚纱/孕妇裤/小背心/吊带/抹胸/小西装/情侣装/打底裤/旗袍/时尚休闲套装/棉衣/毛衣/皮草/羽绒服/蕾丝衫、雪纺衫/连衣裙)，其他行业/类目的升级时间以平台后续通知为准。来源：卖家网

艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，雀巢在天猫开设雀巢超级加旗舰店，并推出面向C端消费者的雀巢超级加燕麦饮，准备进军国内燕麦奶市场。iiMedia Research（艾媒咨询）最近发布的《艾媒咨询｜2022-2023年全球植物基市场及中国燕麦奶消费趋势分析报告》指出，由于人们生活方式的改变和资本的助推，燕麦奶成为备受关注的产品。燕麦奶品牌主要从原料、食物成分、配方切入营销卖点，深挖“膳食纤维”和“低卡”两大潜力，借助膳食纤维利于消化健康和体重管理的功能突出功能性消费场景。中国乳糖不耐受人群比例较大，而燕麦奶由于其成分的优势，产品中不含乳糖，更适合乳糖不耐受的人群，因而在中国的需求量较大，其市场空间广阔。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，我国燕麦奶行业市场规模整体呈上升趋势，2020年中国燕麦奶的市场规模达到17.5亿元，同比增长率高达153.6%，2021年中国燕麦奶的市场规模也同样呈现一倍多的增长，同比增长率为141.7%。预计在未来的四年中，燕麦奶的市场规模保持逐年上升的趋势，同比增长率保持在50%左右。因而如今国内外品牌都在中国加紧发力燕麦奶，处在发展开端的中国燕麦奶市场竞争不可谓不激烈。一方面，国内乳制品市场竞争逐渐激烈，因而国内乳制品品牌都在积极开拓新的市场。在此背景下，伊利、蒙牛进入燕麦奶领域，利用自己的网络优势、销售团队优势及市场推广的优势进行渗透；同时，市场涌现出的小众燕麦奶国产品牌，比如小麦欧耶、OATOAT等品牌也有较高的市场接受度。另一方面，在国外已经发展较好的欧美燕麦奶品牌也在加紧进入中国市场，比如知名度较高的OATLY品牌。iiMedia Ranking（艾媒金榜）数据显示，OATLY燕麦奶以93.67的高分登上中国燕麦奶艾媒金榜的榜首。但推向消费者的燕麦奶还存在一些影响消费者接受度的普遍产品痛点。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，分别有超过一半的消费者认为市面上的燕麦奶价格过高（58.9%）、包装美观度不足（56.5%）和口味单调（54.4%）。燕麦奶普遍痛点之下，燕麦奶品牌要想在行业内拔得头筹、快速抢占消费者心智，就需要采取更加灵活的策略，方法之一就是通过与餐饮渠道合作。通过与奶茶店、咖啡店合作，燕麦奶品牌产品的高价被转移到本就价格较高的咖啡、奶茶等饮品，而这些to C产品的好口碑也可进一步延伸到该品牌to B产品的销量上来。比如品牌OATLY就加紧发力与餐饮渠道的合作，也采用高调联名的方式凸显品牌。此前OATLY便与书亦烧仙草合作推出了植物基新茶饮“橙漫山茶花”，获得了不少好评，进一步扩大了品牌的影响力。这次雀巢上架的产品中，也包含面向B端的雀巢燕麦饮咖啡师版。因此，可以说目前中国燕麦奶赛道正打得火热。但同时市场还具有较大的发展空间，符合市场需求以及兼顾BC端这类灵活的商业打法，或可帮助新兴燕麦奶品牌在激烈竞争中获得优势。来源：艾媒网

淘宝网日前发布关于品质抽检相关规则变更的公示通知(以下简称公告)。公告称，为了规范平台市场管理秩序，为消费者营造安全安心的网购环境，提升消费者的购买信心和满意度，淘宝网将对《淘宝网商品品质抽检规范》及相关规则进行变更。此次规则变更于2022年5月10日进行公示通知，将于2022年5月17日正式生效。公告显示，本次规则调整主要变更点：调整商品品质抽检流程相关规则，包括抽检项目、判定原则、申诉、复检等;明确不予复检的情形;调整抽检的处罚规则，明确不同违规程度对应的处罚标准。具体来看，《淘宝网商品品质抽检规范》变更后，样品的获取与流转由指定人员以普通消费者身份在卖家店铺中购买后交由检测方，指定人员以普通消费者身份在卖家店铺中购买，在不打开样品包裹的情况下，由淘宝网或其指定的合作伙伴核实商品并处理来源信息后将其寄送给鉴定方。除特殊情况外，卖家可在复检期限内申请复检，复检费用由卖家承担：卖家应在15天内完成复检申请及费用支付，逾期未申请、未支付或者支付不成功的，视为放弃复检;复检时可采用原样或备样复检;复检结果仍不合格的，维持原检验结果;复检结果发生变更的，以复检结果为准。除特殊情况外，卖家在申诉期限内提供质疑鉴定结论的材料并申请复检，淘宝网可以支持复检请求，复检应在原样上进行。来源：卖家网

与此同时，商家需要为获得的曝光和点击，支付一定的广告费，也就是效果广告中的cpm(按曝光扣费)和cpc(按点击扣费)。超级推荐和钻展，都是淘系商家非常熟悉的拉新和引流工具。超级推荐对应猜你喜欢信息流，钻展对应首页焦点图。商家在这两大淘宝首页流量入口投放广告，曝光自己的商品、店铺、直播间，吸引消费者收藏、加购、成交，为自己带来更多生意的可能。与此同时，商家需要为获得的曝光和点击，支付一定的广告费，也就是效果广告中的cpm(按曝光扣费)和cpc(按点击扣费)。有商家向反映，11月27日，超级推荐&钻展停止了计划/单元编辑功能，两者合并为一个叫“引力魔方”的新产品。引力魔方和过去的产品相比有哪些升级，对商家经营又有哪些影响?卖家记者邀请了引力魔方产品运营小二竹洲，同时采访了多名内测商家和电商讲师，为商家做重点升级、功能的独家解读。01两大流量入口合并之后引力魔方合并超级推荐和钻展，相当于商家可以在同一个账户，用同一笔预算一次投放猜你喜欢信息流和焦点图两大资源位。同时，包括天猫、支付宝、UC、高德等其他APP矩阵内的流量也将被引入。超级推荐和钻展合并，原因在于：去年年底，淘宝app首页改版后，原本横版的焦点图改成“竖版”样式呈现，与猜你喜欢信息流样式接近，融合度较高。同时，使用这两个工具的商家，重合度极高。“合并之后，商家可以一次投两大资源位，更方便。”竹洲表示。在两大首页流量入口之外，引入站外流量，则意味着投放人群的覆盖面更大，流量更多。Lost in echo旗舰店运营汤先生称，目前站外流量占比一般不会超过20%。电商讲师光洋认为，在站内流量比较紧张的时间段，站外流量是一个不错的补充，尤其是对竞争力不足小商家来说。不仅如此，电商讲师段鹏称，引力魔方合并超级推荐与钻展后，投放门槛也下降了。原先钻展最低设置预算是300元，而如今用100元就能享受到钻展的流量。但采访的商家均表示，一笔预算下，商家无法得知引力魔方究竟会如何分配各渠道流量：钱究竟花在猜你喜欢，还是钻展，站外，只能由系统决定。02广告费花在了谁身上?今年双11前，阿里妈妈推出了 “一站式数智经营操作系统”万相台，如今的引力魔方则主打“一站式人群经营”。竹洲称，引力魔方和万相台最大的区别在于，万相台是个黑盒，而引力魔方的人群更透明，有更多的可操作性。被称为“AI智能车手”的万相台，为商家设置了“拉新快”、“增长快”等多个运营和活动场景。商家只需要以经营场景为导向，设置预算和投放目标，让系统自己去跑就行。经常使用万相台的三德立旗舰店店长沈先生，表示自己并不关注投放细节，比如投给了哪些人群，各自对应的转化率等数据，更看重某次投放带来的投入产出比。相比投放结果依赖于系统的万相台，在引力魔方上投放的商家，可以知道自己的钱花在了哪些人身上，对应曝光、点击、收藏、加购等哪一步动作。尤其是一些转化周期较长的高客单商品。通过引力魔方为店铺、商品或者直播带来流量之后，商家需要针对收藏、加购等阶段性的成果，做出进一步引导消费者的动作，比如在店铺里同步挂上营销活动，或是做店播等，来引导最终的成交。讲师光洋表示，因为需要对处在各阶段的消费者做出分析和引导，引力魔方对商家的投放能力有一定要求。对经营能力较弱的商家而言，万相台会更友好一些。03新增的人群功能，怎么用?为了帮助商家更精准地找到属于自己的消费者，引力魔方在人群定向上新增了“人群拓展”、“人群过滤”、“人群特征继承”等功能。对于目标是“拉新”的商家来说，那些已经有过成交动作的消费者，往往不需要再去投放，就可以使用“人群过滤”功能——对进店/收藏/加购/成交人群进行筛选，避免无效、重复的曝光。不断筛选消费者之后，商家投放覆盖的人群会不断减少，意味着可能出现投放跑量困难的情况。这时候，商家就可以用到“人群拓展”功能——基于原有的人群特征，拓展具有相同特征的，对推广内容感兴趣的人群。有服装类目商家使用人群拓展功能后向反馈：“因为是基于店铺老客数据做的拓展，匹配度比较强，所以在成交和店铺粉丝提升上效果比较明显。”而“人群特征继承”功能，大多会用在商家希望复制下一个爆款的场景。该功能不需要商家为新品新建一个投放计划，可以直接用到爆款当时投放的人群数据。“这样就避免了新计划早期探索阶段的人群精准度不足等问题，提升了冷启动的效率和转化率。”讲师段鹏表示。段鹏曾用自己经营的多家店铺，同时对引力魔方和超级推荐的引流结果做过比较测试。结果上并没有明确地指向引力魔方的效果更优，有好有坏，但投入产出比上的差距，一般在10%以内，不会拉开。这也和产品负责人竹洲向透露的内测情况一致。8个月内测结果显示，整体效果上引力魔方的CTR(点击通过率)相较于旧版，提升了20%-30%以上。04商家操作更便捷在更精准的人群和覆盖面更广的流量之外，引力魔方还对自动出价、自动创意生成等功能做了优化。这些便于商家投放的操作工具，如今已经是各家互联网大厂的基础功能，涉足广告业务的腾讯、字节跳动、快手等都在使用。自动出价功能，就是商家在投放时，可以根据预算设置一个出价上限，系统会根据上限自动出价，实现营销结果的最大化。引力魔方对这项功能的优化，在于系统出价的颗粒度更细：超级推荐时期的出价系统，可能是将100个受众打包成一组，进行出价。引力魔方可以实现对20个人，甚至更精细的出价。但在广告投放初期，有商家反映，因为计划早期投放模型不够稳定，可能出现超出预设成本的情况。这在广告投放平台中也是比较普遍的问题。字节跳动商业化部门“巨量引擎”的广告运营表示，超出商家预设成本的比例不高时，广告主也会接受。自动生成创意，则是引力魔方对先进功能的借鉴。此前，字节跳动的投放工具“巨量引擎”就曾推出过“巨量创意”工具。商家提供白底图等简单图片，设置创意用途，系统会根据过去投放效果较好的广告案例，生成新的创意。但最终创意的质量，相当依赖商家本身的素材质量。商家从旧系统迁移到新系统，往往会经历一些操作上的不适。但采访后发现，引力魔方的产品主页实现了“千商家千面”——系统会基于商家过往工具的使用情况，隐藏一些几乎用不到的功能，界面更简洁，对商家适应新产品上也更友好，降低学习和适应新产品的成本。就像电商自媒体人“云客”说的，“不必担心引力魔方的操作界面，功能上的改进需要适应期，最重要的是产品的底层逻辑并没有变。”采访的商家们，对于产品的适应都比较快。包括Lost in echo在内，不少商家已经将广告计划全部从超级推荐转移到了引力魔方。因为超级推荐和引力魔方账户共通，所以在广告余额上也会共享，不需要转账操作。今年开始，阿里高层多次在公开场合中谈到提升消费者和商家体验。对消费者而言，淘宝是一个买和逛的平台，关心的是商品的多元供给、品质与购物体验。但对商家而言，消费趋势、货品管理、粉丝运营、全域营销等各环节都需要投入精力。阿里妈妈负责人家洛也曾在今年的M峰会上提出了“经营力”概念。“单纯追求GMV(总成交额)的爆发已成为过去式。阿里妈妈最重要的是解决商家的经营问题，而不仅仅是营销问题。”“经营”，已成阿里妈妈的年度关键词。万相台、引力魔方等一系列平台工具，共性都是更便捷趁手，可以帮助商家从原本复杂的营销思维中解放出来，有多余的精力顾及生意的其它环节。此外，平台也在尝试通过这些更具差异化且精细化的功能，帮助处于各发展阶段、拥有不同行业特征的商家经营。来源：卖家网