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今日关注（2017年3月29日）
热点聚焦 2017-03-292017年3月29日 星期三创业头条【头条新闻】 1、腾讯入股特斯拉：成特斯拉第五大股东据特斯拉提交美国证交会的文件，中国腾讯已持有特斯拉5%的股份，成为特斯拉的第五大股东。腾讯本次持股为非积极持股，这意味着腾讯目前尚不会主动介入特斯拉的运营。消息发布后，特斯拉的股票在周二盘前交易中由跌转升，北京时间19：31报278.50美元，涨幅为3.06%，成交明显放量。目前特斯拉前四大股东分别是CEO马斯克持股21%，基金巨头富达（Fidelity）持股14%，独立资产管理公司Baillie Gifford持股8.2%，机构普信（T． Rowe Price）为7.3%，而未来一个全新的无人驾驶巨头或将诞生。亿卓智库2、中国平均消费者信心指数为64点，年轻富裕消费者为主力瑞信研究院发布第七年度《新兴市场消费者调查报告》，中国平均消费者信心指数达到64点（较2016年调查所得的49点大幅上升），依然是消费活跃的新兴市场，并且年轻富裕消费者继续扮演着关键的角色。报告指出，由于中国消费者生活方式的升级以及中国对独生子女政策的放宽，运动服装、儿童服装、家居修缮、家电制造、教育保健等行业将从中受益。此外，到2025年，新兴市场网上零售额将超过2.5万亿美元，而中国将保持75%的市场占比。3、传滴滴将获得软银60亿美元投资，程维个人股份或稀释至3%以下亿卓彭博社报道，滴滴考虑从软银的基金融资60亿美元，苹果和腾讯考虑参与滴滴融资。36氪第一时间向滴滴公关求证，滴滴方面不予置评，另据彭博社报道，软银发言人拒绝评论，苹果和腾讯发言人也均未作回复。值得注意的是此次融资传闻的的主要投资方软银，软银的董事长孙正义最近正在集中火力布局打车平台，在此之前已斥资3.3亿美元投资印度最大的打车平台Ola，同时还领投了东南亚市场最大的打车平台Grab 15亿美元的新一轮融资。软银这些投资布局为此次投资滴滴增添了不少可信度。4、放弃借壳 奇虎360或围绕安全业务上市一直被外界盛传的奇虎360借壳上市一事，终于因为排队IPO信息的披露而有了转机，回归A股之路变得不再漫长。3月29日，有业内人士表示，奇虎360或将围绕安全业务进行上市，而且近期该企业可能会对外界传递关于业务和人事的调整变动信息。据天津证监局官网披露信息显示，华泰联合证券已于3月23日与三六零科技股份有限公司签订首次公开发行并上市辅导协议。这意味着，三六零科技走的是排队IPO通道，而非此前传闻的借壳上市。智库【周边新闻】 1、阿里巴巴旗下广告平台阿里妈妈欲打造内容联盟2、Google 将通过 Chrome 限制赛门铁克颁发的安全证书3、三星确认将销售翻新版Note 7，中国市场待定4、魅族或裁员超千人 员工称几乎每个部门都有涉及5、微软下架所有Lumia系列手机6、报告：我国医疗保健开支2030年将达2.3万亿美元【融资收购】 1、文化传媒公司“至初无限”获数千万Pre-A轮融资2、共享单车平台“闪骑电单车”已完成500万元天使轮融资3、仁宝电脑“债转股”成乐视致新股东：对价7亿 持股2.15%创业在线4、互联网网络借款APP“用钱宝”完成4.66亿融资5、旅游综合服务平台“驾游网”获得135万元种子轮融资6、医药健康公司“启德医药”获得4000万元A轮融资7、金融服务公司“买单侠”完成5亿元人民币债务融资8、机器人研发公司“博雅工道”获得1200万元Pre-A轮融资 -
资生堂高档品牌接地气，要扩大电商消费者？
热点聚焦 2017-03-28资生堂正在中国市场扩大电子商务的销售额。2016年按人民币计价的电商销售额同比增长5成，在整体销售额中的占比也增长了8个百分点，达到23％。日本经济新闻（中文版：日经中文网）就资生堂对中国电商市场的展望和今后的举措，采访了资生堂中国电商业务本部长袁立维（Vanessa Yuan）。记者：中国的电商市场现状如何？袁立维：据分析，2016年中国的电商市场规模达到5万亿元，同比增长25％，已经超过美国成为全球最大的市场。电商最初是消费者之间相互进行买卖的C2C（Customer to Customer，客对客）市场，而现在以B2C（Business to Customer，商对客）为主。购物群体的年龄层也从之前的以年轻人为中心向年长人群扩大。中国电商市场的另一个趋势是“消费升级”。以前以大量购买日用品等为主，最近化妆品等高档产品也在不断增加。尤其是一款名为“Prestige”（韩国伊思蜗牛系列）的高级化妆品，与其他商品相比增长率非常高。本公司最近2年每年的销售额也都达到前一年的两倍。记者：资生堂在中国是如何开展电商业务的？袁立维：包括试营在内的话，电商业务从2011年就开始了，算是比较早的。电商本部还负责编辑网站上的视频、制作APP和发布广告。中国消费者使用社交网站（SNS）的趋势变化非常快。现在，不仅是化妆品，在天猫商城直播商品发布会的活动也很流行。本公司2016年双十一时也直播了专卖店品牌“泊美（PURE&MILD）”的商品发布会。除了主持人对品牌代言人进行采访外，还听取了人气美妆博主（Key Opinion Leader，有发言权的博主）的意见等，没有局限于单纯的商品介绍，而是把重点放在了代言人的生活习惯上。结果，泊美的销量增长到了原来的3倍。记者：贵公司还在推进双向举措。亿卓智库袁立维：直播过程中观众可以向产品代言人提问。另外，促销方面采取了在直播中发放优惠券的措施。通过网络还能进一步传播品牌的世界观等。不仅是化妆品，资生堂旗下的洗发水“丝蓓绮（TSUBAKI）”和沐浴露“可悠然（KUYURA）”在中国也很受欢迎，在我们公司内部的占比很高。除了化妆品外，日用品也计划推进能与消费者进行互动的双向活动。亿卓记者：电商与实体店能否联动？智库袁立维：从实际业绩来看，电商消费者与实体店消费者不是一个群体。但是有望通过电商获得新的消费者，然后将其变成实体店的消费者。“资生堂（SHISEIDO）”等高档品牌正在计划扩大电商消费者。在中国实体店比较少的“茵芙莎（IPSA）”也很受欢迎。比如说，SHISEIDO在双十一之前限时起用男性品牌代言人，强化了精华液“红妍肌活精华露”的品牌形象，获得了消费者的高度评价。创业在线作为数字营销战略，我们会在网上实施宣传活动，首先将消费者吸引到品牌网站上，让其了解品牌和商品。然后注册成会员，之后可以来实体店体验化妆。这应该算是电商与实体店联动的一个例子。2017年打算整合电商和实体店的消费者数据，调查消费者喜欢什么样的服务。通过分析数据，建立使资生堂集团的各大品牌实现增长的机制。 -
谷歌广告全球被下，经济损失至少7.5亿
热点聚焦 2017-03-28谷歌(微博)和YouTube遭遇了史无前例的广告“信任危机”，全球共有250多家企业宣布暂停YouTube视频广告，原因是广告和一些极端主义等网络仇恨视频一起播出。据投资机构研究，此举将给谷歌和YouTube造成将近7.5亿美元的经济损失。日前，野村证券发布了一份研究报告，报告称此轮广告主抵制计划将给YouTube造成年度营收7.5%的影响，今年外界估计YouTube能够获得102亿美元的收入，因此相当于减少了7.5亿美元的广告收入。除了YouTube视频广告之外，此轮企业抵制的广告也包括了谷歌的广告联盟网络（即在外部网站上显示网络广告，网站经营方获得广告分成）。据英国《泰晤士报》称，已经有250家品牌撤下了YouTube和谷歌广告联盟的广告。不过谷歌的搜索广告并未受到影响。广告主撤下广告的理由，是自身的视频广告出现在了一些极端主义、网络仇恨的业余视频中，按照YouTube广告分成计划（视频作者可以分到将近一半的广告费），这些广告主担心自己成为极端组织的经费提供者。谷歌在美国排名前20的广告主中，已经有五家撤下了广告。野村证券的报告指出，这五家广告主占到了谷歌在美国收入的7.5%。这轮谷歌广告信任危机将为传统电视台提供机会，电视频道可以借机向广告主证明，自己的影视内容对于广告主十分安全。这份研究报告指出，受到YouTube广告危机影响，全球许多依靠网络用户业余视频的网站，比如Facebook、Twitter、Snapchat等也会引起媒体关注，即是否存在视频广告和仇恨内容一起播出的情况。亿卓智库不过，摩根士丹利、加拿大皇家银行资本市场部等机构则认为，这次危机给谷歌和YouTube造成的损失有限，多家公司依然给谷歌以较高评级。比如摩根士丹利指出，谷歌排名前100位的广告主只占到公司总收入的两成。亿卓分析师表示，YouTube将会采取措施，提高广告主广告的安全播出，不过此次危机势必给YouTube造成财务影响。智库分析师表示，广告主未来将会要求在广告播出的位置上，获得更大的控制权，这将会消耗一些时间和资源。创业在线YouTube母公司谷歌已经表示，将会改进自身的广告服务和政策，比如雇佣更多人员来审核内容，给广告主提供更多控制手段。 -
神策数据再获B轮融资，之前资本继续跟投
热点聚焦 2017-03-28“数据的价值不只是驱动决策，还有驱动产品智能。今日，神策数据创始人&CEO桑文锋向铅笔宣布，项目已完成B轮融资。本轮融资由DCM领投，红杉资本跟投，具体融资额将于今日举办的“神策数据B轮融资暨2017年战略发布会”上宣布。神策数据由桑文锋创立于2015年4月，以PaaS+SaaS的形式，为互联网企业提供用户行为分析的可视化方案。神策数据采取私有化部署，提供开放的查询 API 和完整的 SQL 接口，用户可在其底层数据基础上进行二次开发。铅笔道曾于去年5月做过相关报道（《融资400万美元 百度7年大数据元老 他帮助企业深度分析用户行为 流水250万》）。截至目前，神策数据已有金山、聚美优品、秒拍、广发证券、共享单车ofo等300家付费客户，其中71%采取私有化部署。“这才终于变成了一个生意。”去年6月，团队10位销售培训完成并开始取得客户后，桑文锋感慨道。而在此前，团队侧重于技术及产品，由他和COO一起干这活儿。然而桑文锋心里依旧没底：6月份的销售额并不理想。还剩下半年，距离他预期的目标，仍是一段长路。转机来得很快，7月接近200万元的销售额，让桑文锋忐忑的心情如过山车般冲上云霄。惊喜接踵而至，神策数据接连收获了聚美优品、融360、Keep、爱鲜蜂等标杆客户，这超出了桑文锋的预期，“本来觉得这些不是我们能轻易拿下的”。他总结了自身的优势：“百度出身，受到用户认可；产品上，使用客户的私有化部署打消他们的安全顾虑；帮助客户建基础数据，PaaS平台方便客户进行二次开发。”亿卓智库此外，桑文锋于去年5月组建了市场团队，开始进行产品推广、广告投放，并运营公众号。团队每个月轮流于北京、上海、深圳举办一场沙龙，从而推广品牌。亿卓随着客户不断增多，技术团队经常需要分出精力投入到客户支持，这影响了研发进度。为此，桑于去年国庆后组建了技术支持团队，负责售前、售后、运维，“一个月内发了15个Offer”。智库团队不断扩大，新人需要时间培养、融入，他决定将团队建设作为新的工作重点，“每周给入职三个月内的新人做培训”。在产品方面，桑文锋认为“数据源很重要，必须重视数据源”。神策数据提供可视化埋点、全端埋点、代码埋点、工具导入，让分析师配合客户采集底层数据。创业在线神策数据每两个月进行一次重要升级，增加了用户分群、产品预测、路径分析等功能。客户对自身用户进行分析时，可根据年龄、性别等不同属性划分群组，打上标记后进行跟踪，针对不同用户群采取不同运营策略。通过PaaS接口，客户亦可提取相关用户群数据，供自身业务系统使用。根据用户以往的行为记录，神策数据通过算法计算其接下来采取某种行为的可能性，预测用户的行为，客户可以此采取有针对性的运营策略。此外，路径分析可用于客户的产品优化。例如频道比较多的产品，用户使用时常有来回跳转的情况。客户可使用路径分析在产品内选择起点（例如某个页面、某个操作），追踪用户接下来的行为；或设一个终点（行为），从而获取用户转化至终点（行为）的渠道来源。路径分析可让客户把握其用户走过的主干路径、关键路径，针对路径进行优化。截至目前，神策数据已有金山、聚美优品、秒拍、广发证券、共享单车ofo等300家付费客户，其中71%采用私有化部署。于桑文锋而言，“数据的价值不只是驱动决策，还有驱动产品智能。”