导语：艾瑞咨询研究显示，目前处于C轮融资及以上的平台、用户积累Top10平台以及互联网巨头旗下的直播平台可能成为行业独角兽。今年6月份刚从学校毕业的小D在天鸽互动旗下的喵播平台成为了一名签约主播。小D每天都会在下午和晚上的时间定期和自己的粉丝们见面。小D对凤凰科技表示，她对目前主播的工作感到满意，虽然只有几个月的时间，但通过单纯唠嗑就已经获得一万粉丝，并且收入也比同时和她一起毕业的同龄人要高。在她看来，主播的工作总结下来就是“月薪稳定、时间自由”。卡蜜拉是一位商演歌手，现在是花椒平台上的签约直播。从8月份到现在，卡蜜拉每天晚上固定时间上线，已经积累了8万粉丝，她对凤凰科技表示，以前做歌手总是离观众很远，现在有了直播平台，可以近距离和粉丝互动，并找到支持自己的人，幸福感很强。同样在花椒平台上，大学生苏美诺兼职做主播已有半年时间，但靠着自己的颜值和亲和力，苏美诺已经获得了20万粉丝，通过直播获得50多万元的收入。她表示自己将用这笔钱开一家宠物店。小D、卡蜜拉、苏美诺都是这个直播行业中茫茫主播大军的一员。据不完全统计，目前在国内专以网络直播为谋生手段的主播人数就有上百万，内容涵盖方方面面，个人生活、游戏电竞、新闻传播、旅游美食等都成为了时下主播们给粉丝们直播的内容。主播通过粉丝礼物打赏、平台分成获得一定收入，知名主播甚至可以月入百万。直播这种社交泛娱乐方式早在2005年左右就已经出现。作为中国第一批互联网船业者的傅政军当时看到了韩国视频游戏“十人房”，便萌生了视频直播的创业想法，也因此有了国内最早的PC端视频直播平台9158。但真正将直播带入大众视线的还是在移动互联网时代下的移动直播。2016被称为直播元年，因为到了这一年智能手机的普及才让直播真正成为了“全民直播”。除了专做直播的直播平台之外，各行各业也都在想发设法和直播拉上关系，成为获取营收的新方式。直播为何会在今年迎来爆发式的增长?在整体日趋渐严的监管环境下，原先依靠“野蛮生长”的直播行业未来又将如何?凤凰科技回顾了过去这段时间里直播平台的发展路径，希望能帮助读者找到其中的答案，同时也希望能从现有的端倪中看到未来直播的发展动向。移动直播到底有多火?各类直播APP网上曾经有一张图，一个手机上满屏幕都是各种直播App。这张图看似震撼，其实所显露出的平台同真实的平台数相比仍是小巫见大巫。2016年，中国到底有多少个直播平台?有统计数据表示在200个左右，规模堪比当年的团购网站火拼时期的“百团大战”。直播平台众多，所采用的直播方式和内容也不尽相同。按照直播设备的不同，直播分为PC端的秀场直播以及移动直播;而按照内容来分，直播可以分为游戏直播、体育赛事直播、范生活类等直播，基本可以涵盖个人生活的大部分内容。随着直播的转化作用受到重视，电商、社交平台、新闻等也都开始进入到直播领域，如微博的一直播、陌陌直播以及淘宝直播等，直播已经成为各领域获取流量的第一大选择。资本对做直播平台们似乎也格外大方，虽然今年被称为资本寒冬，但直播平台的融资数额却屡屡刷新纪录。映客在今年1月份已经完成了A+轮6800万融资，而据近日投资映客的昆仑万维的公告显示，映客目前估值已达70亿元。花椒直播副总裁郭鹤对凤凰科技表示：“花椒现在背靠360，在资金、流量等诸多方面都获得了很多支持，资本寒冬对花椒的影响并不大。”游戏直播也日渐火热，斗鱼TV获得C轮15亿元融资，熊猫TV也在近期完成了A轮6.5亿融资，估值24亿元。何处刮来的直播“风”?移动直播的形式和盈利模式并不算新颖，但为何在今年能获得如此高的关注度?天鸽互动创始人兼CEO傅政军对凤凰科技表示，他认为之所以今年直播得到了一个比较大的发展，主要得益于直播技术的提升，“以前直播属于壁垒比较高的行业，所以你会发现直播平台最多不超过10家，”傅政军表示。“但现在随着云计算技术的提升，很多技术可以完全通过云端和第三方来实现，技术壁垒被打破，所以诞生了很多直播平台。”傅政军同时也说到，智能手机摄像的技术也推动了直播的发展，“电脑摄像头像素比较低，所以人显示的比较模糊，但手机的摄像头在逐年的更新换代。现在手机端基本可以看到主播的每根头发，但这在电脑端是做不到的。”除了在技术方面的提升，明星、大佬的推广也起到了很大重要的作用。郭鹤表示，“众多明星、大佬为直播站台和正名，如范冰冰、吴亦凡等，都在直播中献出了“第一次”，展现自己接地气的一面。在奥运会期间，包括张继科、郎平等体育明星也相继通过直播的方式第一时间与粉丝互动。这些都表明直播成为了必不可少的营销渠道。”同时，移动互联网其他领域的“衰落”也让直播得到了很多资本的关注。前经纬中国投资经理、现任熊猫TV副总裁的庄明浩曾表示，O2O、智能硬件等原先的互联网风口不在，让直播受到了更多资本的关注。监管下平台们何去何从?就在直播一路高歌猛进之时，直播平台也开始出现各类“扰人”问题。为了吸引到更多的粉丝获得更多礼物，不少主播铤而走险，为用户提供淫秽色情表演、或挑战社会公众道德的直播内容。据凤凰科技不完全统计，从今年开始，有关直播平台直播淫秽色情内容被平台禁封账号甚至因此获得刑罚的主播在百人以上。其中不乏有直播“造人”、“自慰”等大尺度内容。除了涉及色情表演之外，能吸引眼球的内容如虐待动物、做假慈善、在别人不知情的情况话偷拍等直播内容也是屡见不鲜。对此，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理规定》，根据这份规定，所有进行直播的提供者应当建立直播内容审核平台，根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分类分级管理，对互联网新闻信息直播及互动内容进行先审后发管理。这就意味着现在在直播中非常流行的弹幕实际上也需要后台的审核。除了对互动内容进行审核之外，直播服务提供者也应建立直播发布者的信用管理体系，提供与信用等级挂钩的管理和服务。用户和主播也都需要进行实名认证。对于提供互联网新闻直播的平台以及主播，都应该取得互联网新闻资质。傅政军表示，在此次“最严新规”下，因为缺少人员和国家相关资质证书，一些小的直播平台将面临关停的风险，这其实对于整顿整个直播行业是非常有利的。郭鹤也明确认为，国家各种规定的出台让行业保持健康可持续发展，规避野蛮生长带来的恶性竞争，从长远来说让整个直播行业都可以保持良性健康发展。不过对于已经成熟的平台来说，商业成本也在不断加大，对于优质内容的争夺未来只会更加激烈。资深直播行业专家吴云松则表示，小的直播平台可以依靠“有证”的企业曲线救国，或者从内容方面入手，转投直播的上下游产业或者细分领域，但那些仍然保持粗糙模式的直播平台，无论大小，都将会被淘汰。未来还有多少红利?站在直播行业野蛮生长的风口，业内人士对其未来发展给出了两派意见： 2017年依然是直播的风口期，但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域;或是风口已过，投资、创业应谨慎。已投身于这一浪潮的创业者在各个场合展望直播行业还将继续狂奔的未来，期待直播成为“未来互联网的重要表达方式”，同时也承认在竞争残酷的下半场，俘获用户并非易事，烧钱、难盈利的现状还需改变。社交应用平台被视为直播可能发展成的样子。凯鹏华盈中国主管合伙人周炜表示，直播未来可能会成为标配产品，具体发展有两条路径可走：一种是跟强有力社交媒体结合的平台，比如一直播。所以陌陌推出的直播功能也有机会，因为视频需要媒体进行更好的传播。另一种是做得特别好的独立直播平台。映客CEO奉佑生则表示，映客会成为像微博、微信一样重要的社交应用平台。其投资人朱啸虎认为有这个可能，虽然他此前还坦言“并不知道为什么有人愿意花几个小时看女孩子逛街吃饭化妆”，但直播爆发半年就释放出的巨大能量让他看到更多可能性。周鸿祎也认为，直播就如同以往的论坛，是各个网站都需要的表达自我的地方。未来直播会嵌入各个网站、各个行业。“直播既有一定的社交属性、又有一定的媒体属性，同时又和娱乐有很大的关系，所以将会是互联网上重要的表达方式，每一个人都可以在直播时代，用最好的一种方式来展示最有个性的自己。”除了社交化，直播的垂直化也是从业者常提到的一个趋势。目前，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，电商、体育、财经、在线教育等形式都涌现出来。例如，斗鱼已经设置了教育分类频道、YY也推出了知牛财经平台，平台转向创造知识共享的经济价值。由于用户更为关注与自身兴趣和需求相关的直播内容，同时为专业化知识/内容付费的意愿更强，所以垂直方向的发展给直播难以突破的盈利问题提供了更多解决途径。傅政军认为，直播其实是用户的“刚需”，“不是BAT眼红的金矿，但却是互联网的一座银矿，未来还是有很大的发展潜力”，并且他表示直播市场不会停滞不前，未来业务还会继续增长。他也说道，未来天鸽会继续向移动端加大投入，同时也会保留秀场直播的优良基因。直播行业就像当年的视频网站一样，进入成熟期后也将面临的“二八原则”。艾瑞咨询研究显示，目前处于C轮融资及以上的平台、用户积累Top10平台以及互联网巨头旗下的直播平台可能成为行业独角兽。那些专注于垂直领域深耕的直播平台，如果将直播形式与优势领域内容相结合，针对垂直用户进行深挖，虽成为平台型产品可能性较小，但依然存在生存空间。另外，VR和AR等新的技术也给了直播更多新的想象力。不过业界也不乏其他的声音，君联资本执行董事邵振兴就表达了他的不看好：资本投资直播领域最迅猛的时期已经过去，不存在大量资本的涌入，即使投资也是跟投或者PE阶段。不论未来发展如何，平台上的主播以及观看直播的粉丝们已经尝到甜头。卡蜜拉表示在花椒上做满四个月之后，将获得近40万的收入。苏美诺凭借自己的人气已经入选了《赢天下》剧组的演员挑选项目，未来有望和范冰冰同台飙戏。或许这些就是直播平台对普通用户的最大吸引力。小D对凤凰科技表示，自己还不确定未来还会做多久主播，但是现在还没有改变工作的意愿。“如果粉丝喜欢我，我会一直做下去，”她说。

导语：互联网和实体经济的跨界融合正在加速，从技术变革、渠道等方面来看，互联网对传统行业究竟带来怎样的深刻改变?过去两年，互联网和实体经济的跨界融合正在加速，从技术变革、渠道、商业模式、战略转型等方面来看，互联网对传统行业究竟带来怎样的深刻改变?哪些趋势难以逆转?哪些影响又被夸大?腾讯科技年末推出传统行业“互联网+”现状研究系列报道，涉及金融、地产、文化、旅游、体育、服装、钢铁能源、制造业、零售业等领域，从传统行业视角为互联网从业者提供有价值的分析和思考。24小时内，接近5000万人走上街头用支付宝进行线下消费，这是双12第一天交出的数字;而就在几天前，号称5年后就要在华门店数量达到5000家的星巴克(这一数字和目前肯德基在华数量大致相等)则选择牵手腾讯，微信支付在本月初起接入星巴克在华几乎所有门店。热闹背后，却是中国零售业艰难转型的现状。去年中国零售业经历了五年来最大的关店潮，万达百货在年中宣布关掉全国约90家百货门店中的一半;百盛商业集团继北京东四环店宣布停业之后关闭了惟一一家位于天津的门店;北京华堂一年关闭4家门店;百思买、尚泰百货等甚至停止了中国区业务。据《2015中国连锁百强》显示，2015年，55%的企业净利润下滑，新开门店同比下降16%、关闭门店同比上升39%。据腾讯科技向几家大型连锁零售企业了解，在2016年这样的窘境仍在继续，一线和二线城市尤为明显，卖场人流持续下滑、门店成本却不断上升、多渠道销售提升品牌溢价能力，这都让传统的零售渠道感到紧张。而电商正在对传统零售渠道继续围追堵截，天猫“双十一”全球狂欢节全天交易额1207亿元，几乎等于中国最顶尖的20个购物中心一年的销售额。另一个数字是，电商的销售额是中国所有购物中心销售额的2.5倍。不过当传统零售业开始意识到“互联网+”的能量后，多年积蓄的势能开始爆发，一些能够熟练使用移动支付、网上商城甚至体验式消费的传统零售企业正成为电商企业们渴求的合作伙伴。传统零售的困境50年前，沃尔玛创始人山姆?沃顿在美国的三四线城市建设大量超市，这些城市的购买力被大量释放，美国经济也从中获利。在过去的几十年中，中国也基本上采用了这种模式，即以销售网络带动地域需求。一位资深零售从业者对腾讯科技介绍，此前在中国传统零售业市场通行的法则是，谁先占据最好的位置，有更多的门店，谁就能够占据更大的市场优势。基于这样的发展模式，中国零售业曾经以每年翻番的门店扩张速度，开启了中国零售业高速增长的黄金十年，一线城市和二线城市的市场已经基本饱和。但这种模式在今天看来漏洞颇多，中国多如牛毛的三四线城市，让传统的渠道建设成本高得无法想象。随着线上交易各个环节的完善，信息技术在消费品流通的领域开始大量应用，让流通效率和交易效率都大大提高。2012年前后，曾经风光无限的传统零售业不得不开始面对第一次困局。以国美电器(微博)为例，其2012年上半年销售收入同比下降22%，净利润亏损5亿元，这是国美电器9年来首次出现半年亏损，而其老对手苏宁电器上半年的净利润也下滑近30%。它们不得不面对艰难的抉择，继续扩张门店还是收缩战线?于是第一波关店潮开始，国内的李宁、上海第一百货、春天百货，国外的家得宝纷纷关店。四年过去了，情况并没有好转。近日，家乐福合资公司股权遭中方股东打包抛售，辽宁成大近日发布公告称拟以4.2亿元出售所持家乐福全部股权，包括沈阳家乐福35%股权、大连家乐福35%股权、长春家乐福25%股权、哈尔滨家乐福17%股权、杭州家乐福20%股权、宁波家乐福20%股权。今年上半年，上述六家家乐福合资公司已有5家陷入亏损，累计亏损额近1亿元。而此前英国老字号马莎百货则宣布关闭位于中国内地的所有10家店铺，马莎大中华区董事总经理Adam Colton表示：“经过更广泛和全面的国际范围评估，我们注意到大中华区业务已演变为了两部分：盈利的香港业务以及亏损的中国内地零售业务。”更让零售行业心有余悸的是，坏消息不仅仅来自国内。今年黑五，虽然多家国内跨境电商平台都和海外以梅西百货为代表的传统零售商进行合作，但这些传统零售商的日子也不好过。梅西百货今年宣布将通过裁撤3000名员工、关闭40间分店，以每年节省4亿美元。日本最大的零售企业柒和伊控股集团，也就是便利店7-11的母公司，决定在2019财年之前关闭旗下伊藤洋华堂在日本国内的40家商场。电商平台的线下扩展据资料统计：2016年上半年，在单体百货、购物中心以及大型超市业态中，共有22家公司关闭了41家店铺，歇业总面积超过60万平方米。昔日“一铺难求”的商业街，出现招租难。一位沃尔玛门店的管理人员对腾讯科技表示，目前国内租金成本、人力成本逐渐攀升，收缩规模是最好的选择。但这些线下触角仍然重要，去年阿里巴巴重金入股苏宁、京东投资永辉都表明了电商巨头们对线下和消费者直接接触的渴望，这是因为随着电商行业持续高速发展，缺乏线下优势支撑的瓶颈逐渐显现。与当年传统渠道商自建电商(典型案例苏宁国美(微博))不同，现在大多数的合作都是电商平台主动牵手传统零售渠道。电商平台从未像现在一样，表现出对线下渠道的渴求之意。“当年电商平台之所以能够强势崛起是因为线下零售环节做的不够好，但现在电商平台对用户的挖掘已经进入瓶颈了，如果想继续发展，必须借助线下零售的地面优势。”一位零售商如此表示。一家看起来普通的便利店，可能背后对接国内几乎所有的大型电商平台，这样的模式现在屡见不鲜。作为当前零售行业中最为炙手可热的业态，便利店的确值得电商平台期待。根据中国连锁经营协会发布的“中国城市便利店指数”显示，2015年中国便利店仍然保持较高的发展速度。从统计结果来看，便利店增长率超过20%的城市占到所调查城市总数的47.5%。普遍高于传统百货及大型超市的开店速度。而根据凯度消费者指数在近日发布的《2016年中国购物者报告系列二》中指出便利店等小型零售商、家乐福Easy便利等新兴零售业态以及类似于屈臣氏的专卖店驱动了2015年快速消费品行业的增长，与沃尔玛的山姆店相比，家乐福更趋向“小业态”。家乐福Easy Carrefour是超市与便利店的结合，既能符合现代人“即买即走”的属性，品类又比一般的便利店要齐全，这一轻量级的经营模式在社区经济中优势突出。这些小型化的商业形态能够构筑“10分钟消费圈”，所提供的食品、饮品消费和充值等服务的便捷性，是其他社区零售商暂时无法提供的。那些大型销售渠道也将未来压在线上，沃尔玛公司总裁兼CEO董明伦公开表示：沃尔玛要发力电商，未来更像一家科技公司。随后沃尔玛牵手京东，通过投资手段结成利益共同体。百盛集团则表示要加强三个策略支柱，即零售业态和网络优化、产品和服务种类的增加以及加强跨平台客户互动。“支付-会员-数据”体系根据支付宝口碑的数据，12月10日-12日期间，全球参与双12的累计总人数超1.1亿人，其中85后年轻人占了68%。根据腾讯科技观察，除了支付宝以外，微信钱包、银联等也在双12纷纷发力，通过优惠补贴的形式，抢夺客源。其中微信支付以“鼓励金”的形式吸引用户：用户单笔微信支付可获得数额不等的鼓励金，鼓励金可在下一次支付时再抵扣。不过和双11的促销逻辑不同，很多商家意识到线上支付工具正在成为营销平台。一位商家向腾讯科技展示了其在微信和支付宝口碑上搭建的会员系统，而针对这些精准用户的营销，正在成为传统零售行业转型的利器。另外，越来越多的传统零售商开始意识到电商虽然正在成为商业体系里不可忽视的中坚力量，但线上零售商，不可能取代品牌商、生产商和线下零售商，互联网正在与品牌商、线下零售商、生产商深度融合，形成新的商业形态、为消费者创造新的全渠道购物体验，与实体企业一同驱动消费升级和产业升级。以传统零售企业的典型代表苏宁为例，2010年年初苏宁易购上线，苏宁实体店成为一个集展示、体验、物流、售后服务、市场推广为一体的互联网门店——苏宁易购云店;2013年苏宁更名“苏宁云商”、开启线上线下同价、启动开放平台，确立“店商+电商+零售服务商”的“一体两翼”战略。一位国内家电行业从业者分析称，对于品牌商来说，苏宁如此运营的本质是全渠道销售的典型案例，未来的绝大多数零售渠道必然是线上线下结合，品牌商也会在不同的渠道中根据自己的品牌进行选择。不过传统零售渠道和互联网的结合过程中难免会出现阵痛，宣布退出中国市场的马莎百货已经关闭了线下店，天猫和京东的线上平台依然可以继续购买，不过马莎方面仍然表示，还将继续对中国的线上业务进行评估。

2016.12.15星期四1、多家互联网金融平台百度贴吧被关闭2、中国移动遭“薅羊毛” 爱流量一月被“抢”8.2万G3、谷歌报复苹果 推出“一键迁移iPhone数据到安卓”4、美图IPO发行价确定为8.5港元 将募资46.88亿港元5、百度成立金融学院，朱光任首任院长智库6、福布斯评2016年最具影响力CEO：谷歌CEO居首7、华为移动VR头显12月15日国内正式发售 售价599元华为手机官方微博发布消息，宣布华为VR眼镜将于12月15日同华为Mate 9 Pro同步国内首销，售价方面为599元。华为VR眼镜采用白色外形，三点式包头设计，华为VR眼镜同时拥有防蓝光、防反射镀膜，20ms低时延，可减少眩晕感，95度视场角度，拥有360°视觉声场同步技术。华为VR眼镜还提供了0-700度近视调节，无需佩戴近视眼镜也可以轻松体验VR乐趣。8、天涯社区将正式发布自媒体产品“天涯号”天涯在“蝶舞天涯，翼动全球——互联网时代的文艺创作及推广研讨会”上分享了即将正式发布的自媒体产品“天涯号”。据介绍，“天涯号”是基于深度优化天涯社区内容生态、为全球文艺创作者更好实现作品创作、展示、推广和获利的移动互联网产品。借助“天涯号”，创作者可以文字、图片、短视频、语音等形式进行创作，还可以通过直播功能展示自己的才艺和作品。亿卓9、谷歌针对物联网公布了一个新操作系统：Android Things谷歌的野心一直都不小，从几年前就有通过 Android 统治世界的计划。现在，谷歌又为 Android 提供了一个新的分支平台，名为 Android Things。顾名思义，Android Things 平台主要目标将是物联网设备，包括智能恒温器、智能电视和智能微波炉等等。任何 Android 开发者都可以通过 Android API 和 Google 服务，快速打造一款智能设备，并且可以直接从谷歌获取安全更新。10、传搜狐计划裁撤内容部不再设编辑岗位，陈朝华将离职蓝鲸传媒从多处信源获悉，搜狐将进行大刀阔斧的改革，逐渐撤除内容部门，并不再设置编辑岗位。搜狐的新闻门户定位将改为自媒体平台。此外，搜狐总编辑陈朝华也或将辞职。亿卓智库 

导语：?苹果无线耳机AirPods跳票了较长时间，苹果短暂在官方网站销售这款无线耳机，但是库存被销售一空。苹果无线耳机AirPods跳票了较长时间，让一些用户感到失望，美国时间周二，苹果短暂在官方网站销售这款无线耳机，但是库存被销售一空。据多家外媒报道，周二买到无线耳机的消费者，有望在圣诞节之前拿到货。目前还不清楚周二断货之后，苹果是否能够持续保证圣诞购物季期间的耳机供应。在今年发布的新手机中，苹果第一次取消了古老的3.5毫米耳机接口，苹果提供了两种替代方案，一个是基于闪电接口的耳机，另外一个是提供全新设计的AirPods无线蓝牙耳机。当然，苹果也提供了传统耳机使用的转接器。不过在秋季发布会之后，无线耳机一直没有上线销售，这让外界感到意外。几天前，有消息称苹果的无线耳机在技术开发中遇到了问题，左右两个耳机孔无法较好地实现音频同步。另外苹果也需要考虑用户的特殊情况，比如一个耳塞丢失，或是一个耳塞缺电而另外一个耳塞仍有电量。据苹果介绍，这款无线耳机仍然使用了传统的蓝牙协议，可以兼容其他蓝牙设备，但是只有在连接苹果设备时，才能够发挥出全部功能。有外媒指出，苹果无线耳机的跳票，已经影响到了圣诞购物旺季的销售。众所周知的是，美国圣诞购物旺季的高峰期“黑色星期五”以及“网购星期一”都已经过去，许多消费者已经购买了自己心仪的圣诞礼物。另外在耳机发布之后，也有一些批评人士指出产品设计上存在问题，比如体积过于小巧，容易丢失，另外无线耳机定价过高，可能会影响人们的购买热情。